La decisión de instalar energía solar, ya no empieza con un ingeniero, sino en TikTok, Instagram o YouTube. Personas reales muestran facturas de luz más bajas, piscinas siempre calientes y patios iluminados sin cables. Ese contenido se percibe auténtico y dispara la intención de compra de tecnologías de energías renovables como la energía solar (Gómez-Borja, 2023; Tran, 2025).
Este efecto social está medido. La adopción de sistemas fotovoltaicos es “contagiosa”: cuando una vivienda instala energía solar, sube la probabilidad de que las casas vecinas hagan lo mismo. Ver la instalación y escuchar el testimonio directo reduce la incertidumbre técnica (“¿funciona cuando está nublado?”) y financiera (“¿cuánto ahorro al mes?”). Las redes sociales amplifican ese efecto de imitación, pero ahora a escala nacional y generacional, acelerando la normalización de la energía solar (Carattini, 2024; Sundaram, 2024; Wired, 2012).
Energía solar = decisión financiera, no solo ecológica
La energía solar ya no se vende solo como sostenibilidad. Se vende como inteligencia económica.
Ahorro y retorno
La Agencia Internacional de la Energía proyecta que la energía solar fotovoltaica aportará cerca del 80 % del crecimiento mundial de nueva capacidad renovable hasta 2030. Esto es posible porque los precios de los paneles solares bajaron de forma acelerada y porque instalar sistemas fotovoltaicos en techos residenciales y comercios es cada vez más accesible (International Energy Agency [IEA], 2025).
En paralelo, la Agencia Internacional de Energías Renovables reporta que más del 90 % de los nuevos proyectos renovables instalados ya resultaron más baratos que las alternativas de combustibles fósiles. En otras palabras: en la mayoría de los mercados, la energía solar fotovoltaica ya es la opción económicamente inteligente, no solo la opción “verde” (Reuters, 2025; International Renewable Energy Agency [IRENA], 2025).
Seguridad energética
Los sistemas fotovoltaicos domésticos generan parte de la electricidad del hogar, reduciendo dependencia de la red y amortiguando subidas tarifarias. Líderes internacionales en energía y clima describen esta transición como una oportunidad económica y de seguridad energética, afirmando que los combustibles fósiles “se están quedando sin camino” frente a renovables más baratas y más estables (The Guardian, 2025; Reuters, 2025).
El confort solar se volvió aspiracional (y muy viral)
Las redes sociales no solo están vendiendo “ahorro”. Están vendiendo estilo de vida renovable. Y eso empuja tres soluciones solares clave.
1. Calentamiento solar de piscinas
El calentamiento solar de piscinas se ha vuelto contenido aspiracional: lujo responsable. Según el Departamento de Energía de Estados Unidos, un calentador solar de piscina puede reducir de manera importante el costo anual de operación, y en muchos climas es una de las formas más rentables de usar energía solar. Además, la inversión típica se puede recuperar en uno a siete años porque el “combustible”, la radiación solar, es gratuita (U.S. Department of Energy, 2025a
2. Calentadores solares de agua
El agua caliente solar para duchas y cocina funciona con colectores térmicos que precalientan el agua antes de entrar al sistema convencional. El Departamento de Energía explica que la luz solar es un recurso disponible prácticamente en cualquier clima y que estos sistemas reducen consumo eléctrico o de gas, ofreciendo agua caliente diaria con menos gasto mensual (U.S. Department of Energy, 2025b).
Este tipo de contenido (“mira mi ducha solar”) conecta directamente con el miedo al costo de la energía. Eso convierte a la energía solar en una decisión doméstica inmediata, no en un proyecto técnico lejano.
3. Luminarias solares exteriores
Las luminarias solares LED integran panel fotovoltaico, batería y foco en una sola unidad. Se instalan sin cableado ni zanjas y operan prácticamente a costo cero. Muchos modelos incluyen sensor de movimiento y encendido automático nocturno. En video corto, el antes / después es brutalmente convincente: más luz en exteriores, más sensación de seguridad y cero aumento en la factura (PM247, 2025).
Este tipo de demostración visual redefine la idea de energía solar. Ya no es solo “paneles en el techo”: es iluminación inteligente, seguridad perimetral y estética nocturna sin consumo adicional de la red (PM247, 2025).
El gran enemigo: la desinformación viral
El algoritmo que impulsa la energía solar también difunde ruido. La desinformación climática moderna ya no niega el cambio climático; ahora ataca las soluciones. Circulan mensajes tipo “la energía solar no sirve cuando está nublado” o “es demasiado cara”, aunque los datos globales muestran exactamente lo contrario: abaratamiento continuo, retorno medible y fiabilidad creciente (IEA, 2025; IRENA, 2025; Reuters, 2025).
Un informe del International Panel on the Information Environment advierte en 2025 que campañas coordinadas en redes sociales buscan frenar las políticas de transición energética desacreditando tecnologías limpias como la energía solar. Estas narrativas generan dudas en consumidores que estaban listos para comprar, ralentizando decisiones clave para alcanzar objetivos climáticos globales (International Panel on the Information Environment [IPIE], 2025; The Guardian, 2025).
La energía solar ya no es un accesorio ecológico. Es infraestructura básica del hogar moderno: ahorro, autonomía y confort. Las redes sociales están acelerando esa adopción porque convierten datos técnicos en historias personales de libertad energética.
Quien controle esa narrativa controla la decisión de compra.
¿Necesitas soluciones energéticas? A continuación de compartimos algunas soluciones basadas en energía solar:
Referencia
Carattini, S. (2024). Peer-to-peer solar and social rewards: Evidence from a natural experiment. Journal of Economic Behavior & Organization.
Gómez-Borja, M. Á. (2023). User-generated content and relevance of sustainability for consumer decisions. BIO Web of Conferences.
International Energy Agency. (2025, octubre 7). Renewables outlook 2025: Solar PV to drive global capacity growth. International Energy Agency.
International Panel on the Information Environment. (2025, junio 20). Climate misinformation threatens global action. International Panel on the Information Environment.
International Renewable Energy Agency. (2025, julio 22). Renewable power is cheaper than fossil fuels. International Renewable Energy Agency.
PM247. (2025, abril 28). The homeowner’s guide to installing outdoor security lights. PM247.
Reuters. (2025, julio 22). Alrededor del 90 % de los nuevos proyectos de energías renovables cuestan menos que los combustibles fósiles, dice IRENA. Reuters.
Sundaram, A. (2024). Network dynamics of solar PV adoption: Reconsidering flat incentives. Energy Research & Social Science.
The Guardian. (2025, julio 22). Fossil fuels are “running out of road,” says UN chief, as clean energy surges. The Guardian.
U.S. Department of Energy. (2025a, marzo 28). Solar swimming pool heaters. U.S. Department of Energy, Energy Saver.
U.S. Department of Energy. (2025b, marzo 27). Solar water heaters. U.S. Department of Energy, Energy Saver.
Tran, T. H. H. (2025). Enhancing renewable energy product consumption of young customers. Sustainability, 17(9), 3784.Wired. (2012, octubre 19). Enthusiasm for solar panels is contagious. Wired.
